Reunión de agentes Italia 2010: crónica de la kermés

13 February 2010

[13.02.2010] En el abrazo entre el administrador delegado Lindo Aldrovandi y el presidente Alexandre Cenacchi corren los títulos de cola de la reunión de agentes 2010 de Renner Italia. Un gesto que, desde el punto de vista simbólico convierte en imagen un feeling industrial extraordinario, bajo el perfil estrictamente humano inmortaliza el afecto que une desde hace décadas a estos dos hombres.

 Copilotos, éstos últimos, junto a Marcelo Cenacchi y la familia Cocchi, del espléndido viaje de la multinacional de Minerbio. En la sexta edición del encuentro cae el telón con un Até logo, o bien un hasta la próxima en Brasil en el 2011. Aceptando el desafío futbolístico lanzado por el director comercial de Italia, Luigi Maestrami, Alexandre Cenacchi se compromete a hospedar la fuerza de ventas de la Bota Itálica en el rectángulo de juego de la gemela Renner Sayerlack SA. Al alcanzar el ambicioso presupuesto del 2010, los agentes viajarán a Sao Paulo para la reunión del 2011 y para  conocer la unidad productiva y comercial más importante de pinturas para madera en el continente sudamericano.
El Hotel Savoia Regency de Bolonia, “vestido” para la ocasión de azul Renner (foto), sirvió como elegante marco del evento. En el curso de la reunión, el administrador delegado, Lindo Aldrovandi, expuso los números del segmento de mercado (fuente Databank). Renner Italia creció incluso en el 2009. Además: Renner, entre las grandes de la química tricolor de las pinturas para madera, es la única que ha incrementado el facturado (+4%) y ha mantenido sin variaciones la producción (aproximadamente 12.000 toneladas). Batiéndose en un ring fuertemente golpeado por la crisis, ya haría levantar las copas. 
Felicitando a todos los protagonistas (con la presencia de los empleados, los agentes, los técnicos, los directores y los propietarios) por la estación 2009, Aldrovandi mira al futuro y ya piensa en aprovechar las oportunidades del 2010. "Estimamos un aumento del facturado del 10% – sostiene el administrador – Un objetivo  al alcance de la mano. Mientras algunos competidores están ocupados estudiando reestructuraciones, cortes y amortizaciones sociales, Renner Italia invierte en investigación, desarrollo y comunicación. Y si hasta ahora hemos jugado el partido empleando el corazón, la competitividad y la generosidad, de ahora en adelante introduciremos elementos novedosos”. Recurre a la metáfora deportiva, Aldrovandi. Pero esta vez, dejando a un lado el amado ciclismo, toma prestada la jerga futbolística: “Hemos adquirido instrumentos y mentalidades de futbolistas técnicos. No es solo sudor y pulmones de mediocampistas, sino también clase, visión del juego y números de tres cuartos”. Y entonces he aquí algunas de las flechas del arco de Renner Italia que desfilan anunciadas por el director comercial Luigi Maestrami. Primero, la presentación de los numerosos agentes que, en el curso del último año, han preferido decir adiós a los competidores para entrar en las filas de Renner Italia. Después, el anuncio del concurso de los premios Rio Verde a cargo de la directora de producción Elisa Khayam: "Hemos decidido poner en juego miles de premios para los clientes que compren en Italia nuestras pinturas para el bricolaje. Navegadores satelitales, bonos de combustible, etilómetros y cortinas parasol. Además, continuaremos dirigiéndonos hacia un usuario que fortifica la exigencia de instrumentos para el bricolaje ". Fueron confirmadas las iniciativas que han conocido un inequívoco éxito en el 2009: con cada compra Rio Verde se le entregará al cliente un DVD con las instrucciones de uso y se montarán islas Rio Verde, con expositores multimedia, dentro de las mejores tiendas de bricolaje y ferreterías de Italia. "El bricolaje está tomando cada vez más fuerza en el País – es la reflexión de Khayam -. Nos lo confirma también una investigación reciente Ipsos. Esto ocurre porque en tiempos de crisis los italianos tienden a ahorrar y a hacer por sí mismos pequeños trabajos de mantenimiento doméstico, pero también porque el bricolaje es ahora una verdadera filosofía de vida eco-sostenible". 
El paso es corto entre la campaña Rio Verde "¡La vía más fácil. Para ganar!" y las novedades en cuanto a la comunicación. Primero que todo, la mini página Web Rio Verde www.rio-verde.it, que contiene el reglamento del concurso con premios y en donde se pueden consultar las características de la campaña seguido de la remodelación de la página Web oficial www.renneritalia.es. Sin embargo, Renner no descuida los medios tradicionales y lanza también la revista "Renner Style". No es solo una revista empresarial, sino un producto editorial nacido con la ambición de construir  un puente entre los establecimientos de Minerbio y el mundo de la ecología, de la industria e incluso del espectáculo. Para finalizar, los químicos del laboratorio Roberto Carrelli y Alessandro Nanni tuvieron el honor de cerrar con las últimas novedades de investigación la kermés de Bolonia.

 

Reunión de agentes Italia 2010: crónica de la kermés